事件：福彩中心營銷項目公告中標合作商

2016 年7 月4 日中國政府采購網發(fā)布了中國福利彩票發(fā)行管理中心電話、互聯(lián)網銷售福利彩票整體營銷策劃及制作項目和整體營銷推廣項目的中標公告，人民網股份有限公司中標整體營銷推廣項目(中標金額518 萬元)，北京沃姆互動行銷策劃有限公司中標整體營銷策劃及制作項目(中標金額180 萬元)。兩項目于2016 年5 月23 日公開招標。中標公告顯示項目開展周期為2016 年7 月至12 月，相比招標公告略有延后(招標公告中為6 月至12 月)，階段任務計劃時間點沒有變化，計劃8 月底完成品牌策劃、電話銷售福利彩票相關宣傳素材成果輸出、電話銷售福利彩票試點營銷推廣投放方案；10 月底完成互聯(lián)網銷售福利彩票營銷策劃及相關宣傳素材成果輸出、互聯(lián)網渠道營銷推廣投放方案，配合后續(xù)電話銷售福利彩票試點、互聯(lián)網銷售福利彩票的上市推廣。

我們的觀點：互聯(lián)網和電話售彩重啟預期增強

央企國企經驗資源占優(yōu)，互聯(lián)網電話售彩前景光明

一方面，公告再次強調此次招標的主要目的是“將電話、互聯(lián)網銷售福利彩票核心價值理念深入人心，融入到人們生活和休閑娛樂當中，塑造福利彩票電話、互聯(lián)網銷售的品牌形象，讓人們盡快了解規(guī)范有序的電話、互聯(lián)網售彩方式”，并在營銷內容和營銷渠道兩個領域共同推進，反映出監(jiān)管層對互聯(lián)網和電話售彩的認同；另一方面，人民網中標整體營銷推廣項目體現(xiàn)了其作為綜合性網絡媒體的專業(yè)能力，也印證了央企國企在彩票產業(yè)領域經營運作具有經驗和資源優(yōu)勢。時間窗口上，我們認為三季度值得關注國家體育總局體育彩票管理中心技術系統(tǒng)第三方安全測試項目進展(今年5 月9 日公告招標，6 月2 日公告北京啟明星辰信息安全技術有限公司中標)、互聯(lián)網彩票準入政策等。

受益標的值得持續(xù)關注

我們繼續(xù)看好互聯(lián)網售彩和彩種創(chuàng)新的進展，關注標的：天音控股(全資收購深圳穗彩，深耕行業(yè)多年，股東背景資源優(yōu)勢強大)、鴻博股份(彩票印刷龍頭公司，彩票全產業(yè)鏈布局)、人民網(子公司澳客網是互聯(lián)網彩票垂直龍頭)、中體產業(yè)(體育業(yè)務改善，牌照注入預期)、500 彩票網(財政部點名合規(guī)試點，垂直類最大龍頭)等。

風險提示

互聯(lián)網彩票作為政府高度監(jiān)管的領域，行業(yè)政策變化存在不確定性。

彩票概念股：鴻博股份、粵傳媒、中體產業(yè)、姚記撲克、安妮股份、綜藝股份、貴人鳥、東港股份、雷曼股份、君正集團、高鴻股份、友阿股份、數(shù)碼視訊。