互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，創(chuàng )新商業(yè)模式、滿(mǎn)足消費者個(gè)性化需求成為傳統白酒企業(yè)推動(dòng)行業(yè)變革的利器。10月26日，在2015秋季糖酒會(huì )舉辦期間，五糧創(chuàng )藝生態(tài)系統建設發(fā)布會(huì )在南京舉行。宜賓五糧液創(chuàng )藝酒產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(cháng)楊宇介紹了五糧創(chuàng )藝白酒生態(tài)系統模式，多位白酒、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內人士就“定制酒發(fā)展趨勢”、“O2O生態(tài)模式建設與定制產(chǎn)品創(chuàng )新”、“跨界融合”等主題進(jìn)行探討。

自行業(yè)進(jìn)入深度調整期以來(lái)，各大酒企都在尋求突圍方式，而針對個(gè)性化需求的定制產(chǎn)品越來(lái)越受到消費者歡迎。楊宇表示，未來(lái)的白酒生態(tài)系統不再是廠(chǎng)家到商家的二維關(guān)系，而是會(huì )轉變?yōu)椤皬S(chǎng)家-商家-消費者”的三維關(guān)系。消費者需要什么，廠(chǎng)家才會(huì )提供什么。渠道商的身份和價(jià)值也會(huì )隨之改變，將承擔更多物流、溝通作用。

互聯(lián)網(wǎng)對于酒業(yè)的影響并不單純是網(wǎng)上賣(mài)產(chǎn)品，而是更加注重消費者需求和體驗。業(yè)內人士普遍認為，互聯(lián)網(wǎng)不是顛覆，而是融合。互聯(lián)網(wǎng)＋未來(lái)的真正方向是建立開(kāi)放型的平臺，進(jìn)行行業(yè)共享。解決產(chǎn)品與消費者之間的溝通問(wèn)題，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺實(shí)現行業(yè)與消費市場(chǎng)的對接。

楊宇介紹，五糧創(chuàng )藝白酒生態(tài)系統是以酒為載體的品質(zhì)生活定制平臺，最根本的是構建基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多元化、場(chǎng)景化的生態(tài)系統。通過(guò)與更多互聯(lián)網(wǎng)平臺公司的合作，以深度定制的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)為核心，驅動(dòng)消費者。

新九石溝通董事長(cháng)李強表示，定制是對接消費需求的有效路徑。未來(lái)定制的商業(yè)模式一是以個(gè)人定制為基礎，建立以人的需求為核心的“社會(huì )生態(tài)圈”；二是從渠道定制出發(fā)，建立能夠與酒類(lèi)消費者互動(dòng)的“產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”。

發(fā)布會(huì )上，作為與五糧液深度合作的互聯(lián)網(wǎng)公司，百度糯米業(yè)務(wù)拓展與投資部總監梁軍介紹了“互聯(lián)網(wǎng)＋”O2O生態(tài)戰略。百度糯米將實(shí)現鏈接“人與服務(wù)”的戰略轉型，與五糧液合作，探索基于大數據分析的消費者需求，聯(lián)動(dòng)上下游伙伴共建O2O新生態(tài)系統，為消費者提供圍繞酒相關(guān)的生態(tài)圈資源。

吆喝科技的聯(lián)合創(chuàng )始人王冉認為，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對于傳統企業(yè)產(chǎn)生了巨大支撐和推動(dòng)作用。吆喝科技將通過(guò)自主研發(fā)的AppAdhoc Optimizer數據優(yōu)化平臺，為五糧創(chuàng )藝的高端生活定制平臺在用戶(hù)數據行為管理、場(chǎng)景構建與精準推送等功能方面提供支持。

個(gè)性化時(shí)代，重視消費者體驗、為消費者創(chuàng )造價(jià)值，是走向白酒新形態(tài)營(yíng)銷(xiāo)的必由之路。五糧創(chuàng )藝表示，五糧液將積極與多渠道、多領(lǐng)域的新型企業(yè)及資本進(jìn)行合作，建立個(gè)性化的定制酒模式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建商務(wù)、婚宴、聚會(huì )等多種消費場(chǎng)景，滿(mǎn)足消費者的多元化個(gè)性需求。

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